A recém estabelecida entidade de lifestyle está pronta para se tornar o maior e mais rápido player global em crescimento, com 12 marcas de classe mundial
A Accor & Ennismore anunciaram recentemente que estão entrando em negociações exclusivas para formar a operadora líder mundial de lifestyle no setor de hospitalidade, com foco em um dos segmentos de crescimento mais rápido da indústria.
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| Hotel The Hoxton Paris. (Divulgação) |
Sharan Pasricha, Fundador e CEO da Ennismore, e Gaurav Bhushan, CEO da divisão Accor Lifestyle, se tornarão Co-CEO´s da nova entidade, ao lado de uma equipe de gestão internacional experiente, altamente qualificada e proveniente de várias marcas, e setores, em todo o mundo. A Accor será a acionista majoritária da nova entidade, com Sharan Pasricha detendo uma importante posição minoritária.
Em seu início, essa joint venture contará com 12 marcas, com 73 hotéis em operação; um pipeline comprometido de mais de 110 hotéis; outros 70 hotéis em negociação ativa e mais de 150 restaurantes e bares. Com base na rede e no pipeline atuais de projetos, a plataforma de lifestyle deve atingir um EBITDA de mais de € 100 milhões a curto prazo, com o projeto resultando em sinergias de custos significativas de, aproximadamente, € 15 milhões por ano.
Para formar essa joint venture, a Accor pretende completar a compra de 100% da sua sociedade na sbe, Mama Shelter e 25h. Todos os ativos alugados atualmente irão para esta nova empresa. A desconsolidação dos arrendamentos existentes terá um efeito positivo de € 52 milhões na dívida líquida consolidada da Accor, em 2020.
Sob a liderança de Sharan Pasricha e Gaurav Bhushan, cada marca manterá sua cultura e propósito únicos, apoiados por equipes dedicadas e com o total apoio de seus fundadores, incluindo a família Trigano, fundadores do Mama Shelter; Christoph Hoffman, fundador da 25h; Sam Nazarian, fundador da sbe; Laura Lee Brown e Steve Wilson para 21C, e Melissa e Mark Peters para TRIBE.
Este empreendimento novo, unificado e poderoso se beneficiará de um estúdio criativo global interno, desenvolvendo projetos de interiores premiados e comunicação de marca; uma equipe de digital e tecnologia, inovando a experiência do hóspede; e uma equipe de especialistas em restaurantes e bares, elaborando conceitos exclusivos enraizados em seus bairros.
As operações do lifestyle da Accor hoje representam cerca de 5% da receita da empresa e mais de 25% da receita de pipeline. O crescimento será acelerado, com base em uma forte presença na Europa e nos EUA, e uma presença em rápida expansão na Ásia-Pacífico, Oriente Médio e América do Sul, com suporte das equipes de desenvolvimento da Accor.
O fechamento está previsto para ocorrer no primeiro semestre de 2021 e está sujeito ao processo de consulta aos colaboradores e autorizações regulatórias habituais para projetos deste tipo.
Sharan Pasricha, fundador e CEO da Ennismore disse: "Nos últimos nove anos, nossa missão com a Ennismore sempre foi criar marcas de hospitalidade que inspiram descobertas. Sou apaixonado por como as marcas fazem você se sentir, desde a experiência digital personalizada ao design, e com uma equipe incrível de operadores e criativos ao meu redor, expandimos o The Hoxton pelo mundo; reimaginamos o Gleneagles e elaboramos conceitos exclusivos de restaurante e bar. Esta empolgante entidade autônoma com a Accor - uma empresa com cultura e propósito de marca em seu coração - permite que nos unamos para construir nosso portfólio combinado de marcas lifestyle exclusivas, com o objetivo de acelerar nosso crescimento e explorar novos mercados. Estou ansioso para trabalhar com Gaurav e Sébastien neste emocionante próximo capítulo, à medida que nos tornamos um player incomparável na indústria da hospitalidade".
Gaurav Bhushan, CEO das operações de lifestyle da Accor, disse: "Unir forças com as talentosas equipes de Sharan, e Ennismore, será um passo importante na estratégia de desenvolvimento da Accor. Com esta combinação, estamos reunindo um portfólio incomparável de marcas exclusivas que agrada a proprietários, parceiros e hóspedes, apoiados pelo maior conjunto de talentos do setor, distribuição e ferramentas de ponta e uma ambição comum de continuar a crescer e inovar. Estou muito ansioso para nossa jornada juntos."
Sébastien Bazin, Chairman e CEO da Accor disse: "Estilo de vida, entretenimento e lugares com alma têm estado no centro de nossa estratégia de desenvolvimento e crescimento nos últimos anos. A parceria com o fundador da Ennismore, Sharan, e suas grandes equipes levará nossa ambição de lifestyle a um novo e empolgante nível. Com essa combinação, estamos liderando a indústria da hospitalidade, criando o maior e mais rápido ecossistema de marcas de classe mundial. O estilo de vida é um setor movido por empreendedores apaixonados e ousados, constantemente ultrapassando os limites de uma visão reinventada de viajar pelo mundo. Estou orgulhoso de que a Accor conseguiu unir forças com muitos dos mais criativos e talentosos profissionais. Esta nova combinação poderosa se tornará o motor de nosso empolgante crescimento futuro."