Poder da publicidade em terminais de passageiros também foi tema de estudo feito em 14 países
Uma pesquisa inédita realizada pela JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC) e divulgada recentemente revelou que a maior parte dos frequentadores de aeroportos tem entre 25 e 44 anos e possui rendimentos mais elevados do que a maior parte da população. Ainda segundo o levantamento, o número de viajantes de negócios registrou aumento em 2022 e 2023 em comparação a 2019 (24% e 22%). Esse público também mantém uma frequência de viagens notavelmente maior que os passageiros médios, em comparação a 2019. Segundo o estudo, quem viaja a negócios fez, em média, quase 5 viagens nos últimos 12 meses, contra 3,6 para a população geral de passageiros.
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| (© MTur) |
Além de traçar o perfil nos aeroportos internacionais, o estudo realizado pela Ipsos, chamado “Publicidade de Primeira Classe - A Magia Duradoura dos Aeroportos”, revela a relação dos passageiros com o ambiente aeroportuário e suas perspectivas sobre a publicidade em aeroportos. A pesquisa perguntou sobre os sentimentos predominantes daqueles que frequentam aeroportos internacionais e o resultado foi de que o local exerce um fascínio especial nos viajantes, servindo como componente integrante de sua experiência de viagem, e não apenas como mero local de passagem. Os sentimentos predominantes, seja nas partidas ou nas chegadas, são a excitação e a curiosidade.
Outro lado revelador da pesquisa diz respeito a compras dentro dos aeroportos. De acordo com o resultado, as compras desempenham um papel fundamental na experiência aeroportuária dos viajantes. O estudo aponta que 85% dos passageiros fizeram compras no aeroporto nos últimos 12 meses, indicando um forte envolvimento com as ofertas e promoções (este valor exclui gastos com alimentos e bebidas). Além disso, 65% dos passageiros não planejam previamente suas compras em aeroportos, apresentando oportunidade de influência e consumo espontâneo.
De acordo com a pesquisa, a publicidade em aeroportos está mais poderosa e influente do que nunca. A maioria dos viajantes vê a publicidade nos aeroportos de uma forma positiva. O entendimento é de que as marcas anunciadas no aeroporto são percebidas como “globais”, “bem-sucedidas”, “inovadoras”, “confiáveis” e “prestigiosas”.
METODOLOGIA
Conduzido pela Ipsos, em nome da JCDecaux, o estudo envolveu uma pesquisa online de 15 minutos com 11.368 participantes com idades entre 18 e 65 anos, em 14 mercados globais: Austrália, Bélgica, Brasil, China Continental e China Hong-Kong SAR, França, Alemanha, Índia, Itália, Arábia Saudita, Singapura, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e Estados Unidos.